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售价6000的手机还被疯抢,之前只有一个品牌能做

时间:2020-04-25 11:43

克制成就伟大,简单而笃定。目标明确,保持专注和远见......Never Settle 不单单是一句口号,而是不断追求做更好的自己。

[PConline 杂谈]Never Settle,这一句话一直出现在一加手机的包装盒、一加桌面天气插件上,这一句“不将就”就是一加手机的初心:无论是对手机外观的不将就,亦或是一个小小的官方手机壳配件,再甚至被业内调侃“最会做包的手机厂商”、“被做手机耽误了的箱包厂”,其实这一切的一切都是对一加品牌理念的认可,而同样也是这一句“Never Settle”深入消费者深处最好的证明。

2020年,一加发布了旗下最新手机产品——一加8 系列,作为从不将就的一加品牌 all in 5G 战略规划下的首个系列,一加8 系列在发售之后就获得了前所未有的成功:首销开售一分钟销售额破亿。其中,一加 8 Pro 的顶配版本售价高达5999元,这也是一加史上对于6000元价位的初探索,从成绩上来说无疑是成功的:一加 8 Pro 在各平台上首先宣布售罄。在2020年这个如此特殊的年份,一加8 系列能取得如此优异的成功,其秘密究竟是什么?

时间回到2014年,如果你在街上随机抽取一名消费者进行提问:你认识一加这个品牌吗?得到的答案大多是不认识,亦或是不知道,倘若遇到年轻学生或者极客玩家,他会为你对你的问题感到惊喜,甚至滔滔不绝跟你聊个不停。是的,这就是当年的一加,一加用户群体里很大一部分的标签是极客、硬核玩家,特别是在是刷机依然流行的时代,一台一加手机你能通刷H2OS、原生系统、MIUI、CyanogenMod……这样的玩机福利让一加在一部分群体中流行开来。

当时间来到2020年,如果你在街上随机抽取一名消费者进行提问:你认识一加这个品牌吗?得到的答案已完全不同,他们可能会回答你是小罗伯特唐尼同款、那个包包做的特别好看的一加、那个超级流畅的一加、那个和迈凯轮联名的一加……它还是它,那个追求极致、不将就的它,但ta已不是ta,一加用户的标签已经从极客走向广大消费者,它已经从少数走向主流。

相对于主流品牌华为、三星、OPPO、vivo、苹果,一加的品牌认知度相对没那么广,一方面是一加一直主打线上,而一方面一加在创立之初主要是面对海外市场;近年来,一加也逐步尝试从线上走到线下,从海外走向全球,那一句Never Settle也逐步深入人心。

在2019年,公认的4G时代末年,一加的一个决定,让这个品牌迅速斩获广大的消费者的热枕,也让其成为2019年手机品牌黑马、年度加单之王,那就是一加7 系列、一加7T系列的推出。

一加7 系列、一加7T 系列为何如此成功?90Hz屏幕的普及或许是最大的因素。在2019年,一加用热刀切黄油来形容90Hz屏幕刷新率带来的极度流畅,更少的拖影、更低的画面撕裂感让用户用上了就回不去了。

在2019年也不止一加一个品牌推出了高帧率手机产品,为何独一加成为年度爆款?因为一加不仅仅是提供了高刷新率,更提供了高分辨率、DisplayMate A+级评分的曲面OLED屏。屏幕最为用户与世界交互的窗口,是用户每天接触最多的地方,以更佳、更清晰的现实效果,配以更流畅的触控体验,在短视频、手游发展火热的2019年,可谓是真真切切戳中消费者的使用痛点。

一匹黑马、爆款产品的练成,仅仅靠一块屏幕,消费者还是不会买账的,而一加的不将就,正是将一加7 系列、一加7T 系列打造成一款几乎无短板的旗舰手机。

DisplayMate A+评分、2K+分辨率、OLED、曲面、UFS 3.0、USB 3.0、索尼IMX 586、高通骁龙8系列旗舰芯片、30W快充……这些核心硬件的全面配置,让一加自内而外全面进化,成为消费者心目中所想的手机。

如果非要给这份美好吹毛求疵,也有不少消费者在鸡蛋里挑骨头:真旗舰就该IP68级防水防尘、真旗舰就该5G、真旗舰就该定制传感器、真旗舰就该有无线充电……对于用户,一加一直主动聆听其诉求,这些鸡蛋里不起眼的骨头,也成为了一加 8系列研发的最大动力。就像是在“轻薄旗舰”一加 8之前,有多少5G手机想过去“拯救”用户的小拇指、并做到了兼顾轻薄与性能呢?

当然,吹毛求疵的追求,前提是“基本功”扎实,在一加7 系列、一加7T 系列上所做的探索,为一加8 系列的再进步打下了坚实的基础:全系DisplayMate A+评分屏、最高120Hz屏幕刷新率、UFS 3.1闪存、双30W有线、无线快冲、IP68防水、定制的索尼IMX 686主摄、NSA/SA 双模5G、高通骁龙865……这样的一款产品,即是消费者对“不将就”三个字最好的诉求,也是一加为“不将就”三个字能给出最好的答案。

没有哪个品牌出道即巅峰,也没有那个成功不需要经历风雨与考验,从2014年到2020年,从4G时代萌芽到5G时代又一次革新,从2000元价位走向6000元价位,一加的每一步都印刻着“不将就”三个字,也是不断追求更好的自己、更好的产品的过程。

在5G时代,初次走向6000元价位的一加8 系列获得了空前的成功,这是一加这六年潜心打磨产品最好的证明,在5G时代利刃出鞘大获成功之时,一加的下一步又该迈向何处?是远方?也是迈向更好的自己。