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Heartquake动魄:打造国产护肤新标准

时间:2020-07-09 12:53

上个世纪末,一个名为羽西的护肤品品牌风靡了中国大陆。它由靳羽西女士创立,理念是为中国女性肌肤量身定做天然高效的药性植物护肤产品。产品定位高端市场,因此在那个消费品还很稀缺的年代,羽西的人像logo在很长一段时间中都是中国女性渴望得到的奢侈之物。

1996年,羽西有了一个极大的跨越。羽西与世界闻名的跨国化妆品公司法国科蒂集团(COTY INC.,旗下品牌包括Gucci,Burberry,Tiffany,CK,Miu Miu等)正式开展合作。这标志着羽西这个中国品牌首次进入了国际的视野,这一年无疑是羽西的里程碑。然而在同一年,一个更大的篇章也在悄无声息的逐渐展开,这个篇章对羽西的命运将产生决定性的影响 :同年末,欧莱雅正式进入中国市场。之后的几年,欧莱雅如燎原之火般在中国迅速攻城略地,并于2004年完成了对羽西的收购。自此,这个风靡一时的中国品牌逐渐走向没落。时至今日,羽西不再能让中国女性趋之若鹜。而欧莱雅却长久占据着天猫、淘宝等销售平台的化妆品销售榜首的位置。

相似的故事也发生在小护士、孩儿面、美即、大宝等我们曾耳熟能详的品牌身上。二十余年间,中国制造早已享誉世界,而中国的护肤品品牌却久久不闻其声。与之相反的是,外国大牌在中国的化妆品市场疯狂扩张,快速完成一次次收购,现已占据我国70%以上的市场份额,居高不下。近年来,百雀羚、珀莱雅、佰草集等一批国货护肤品牌已逐渐成熟,但始终无法与欧莱雅、雅诗兰黛等众多外国大牌相匹敌。而一批新兴护肤品牌虽声名渐起,但大部分都以玩概念为主,这些品牌究竟是昙花一现的时代产物,还是能成为行业的常青树,依然是未知数。我国的护肤品行业能否实现破局?

今年6月,一个刚上线的护肤品牌走进了我们的视野 Heartquake动魄。蓝绿色的设计简约年轻而富有格调,全玻璃的磨砂材质充满质感而明亮现代。产品没有任何哗众取宠的概念叠加,简简单单的水、乳、霜、洗面奶,用途一目了然。

Heartquake动魄创立于2019年8月,正式上线于今年的6月2日。而中间接近一年的时间,Heartquake团队都在进行产品的开发和打磨。比起量,他们更看重质。比起唯快不破的打法,他们更看重时间的考验和沉淀。Heartquake动魄的两位创始人均毕业于世界顶级名校。他们认为用几个月的时间做出一个现象级的品牌也许是赚快钱的方法,但一步一个脚印做好产品基础、并逐步发展出一个经得起时间考验的品牌才是企业发展的根本之道。

面对市场上令人眼花缭乱的产品概念及层出不穷的护肤成分,Heartquake创始人提出了这样的观点:好的成分只是对护肤品的最基本要求。不同的产品概念和玩法也主要是为了吸引消费者的眼球而存在。而一套好的护肤产品,更重要的是要看它的配方体系和真实的使用体验。其实大家看了那么多的产品概念,最终回归到本质,依然是洗面奶、水、乳、霜这些最日常、最简单、最有效、最方便的产品。欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛这些百年品牌,最经久不息的产品也往往是他们最优秀的几个经典款。如何成为经典,才是更值得我们国产品牌思考和借鉴的。我们的产品理念很简单,就是把生命赋予生命,将想象刻于灵魂。我们的目标是从世界各地找到优秀的天然原材料,并用科技的力量研发出卓越的配方体系,最大程度地激发原材料的能量,让产品去激发皮肤的生命力。

提到品牌的发展愿景,Heartquake团队说:现在很多高档护肤品都把产品当作奢侈品来打造。但我们认为,护肤品应该是大家都能够负担得起的奢侈品。因此,我们希望能在这个市场建立起一套新的标准,打造亲民价格的高端品牌,让大家用能负担的价格买到优秀的品质。我们希望能为大家提供最好的守护。

Heartquake动魄品牌上线后,即收到来自各方面的关注,在使用体验、产品外观、功效、产品服务各方面均收到十分正面的反馈。

中国市场从来不缺品牌。但产品更新换代后,经得住大浪淘沙的品牌却了了无几。任何消费品,能长久生存的根本永远是产品,所以好的产品才是中国护肤品的破局之道。自羽西之后,国产高端护肤品牌便一直是一个空缺,也没有一个能让世界记得的国货品牌。我们对Heartquake动魄这样回归产品本质的品牌始终抱以厚望,也对中国的护肤品行业抱以厚望。希望不久的将来,Heartquake动魄能为中国的护肤品行业带来新的血液,也希望中国的护肤品品牌能在世界舞台乘风破浪,崭露头角。