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京东618前哨战拉响 电脑数码携21大品牌打造首个

时间:2020-07-06 21:29

最近罗永浩、董明珠等企业家纷纷“玩跨界”,从幕后走向直播间带货,一时间引来不少网友的关注。也就在最近,京东在北京打造了首个专属于电脑数码垂直领域直播基地,可见,“线上直播”正悄悄改变着实体经济,成为了电商发展的新业态。

谈及打造电脑数码直播基地的初衷,京东电脑数码内容营销负责人杨燕表示:“直播本就是2020年营销战略重点规划,疫情主客观上影响品牌厂商需求集中性爆发,顺势而为,京东电脑数码携手各品类核心的KA品牌打造3C垂直品类的直播基地,以平台能力卷动优质供应链,帮助品牌降本增效,提升用户体验,推动产品销售增量。”

目前,包括联想、微软、戴尔、西部数据等21个电脑数码领域头部品牌均已入驻直播基地,而这只是大促前的初级阶段,在今年京东618年中购物节来临之际,一场由品牌厂商和零售平台携手打造的直播盛宴正在暗中爆发。

作为首个聚焦于3C垂类的直播基地,京东直播基地不仅打造了品牌专属直播室、全景虚拟式直播间和多功能定制化演播厅等高配置硬件设施,还从电脑数码专业领域优选垂直kol,对达人进行专业培训,挖掘私域流量,深耕品牌自留地,软硬结合,帮助品牌共建达人生态体系。

一般的“主播带货”涵盖品牌品类范式化,消费者很难聚焦某一个品牌品类,而京东直播基地则更聚焦于品牌本身。在京东直播基地,每个品牌都拥有自己专属的直播间,每个品牌能够按自己的节奏,每天一场开播,并通过专业的设备实现实时投屏互动,增强用户与主播的交互体验,有效推动产品销售以及用户转化的提升。

目前,京东直播基地21家电脑数码品牌已经全面开播。以联想为例,超品日当天仅通过直播形式引入成交额近4000万,通过更具专业性、互动性的直播形式,各个品牌都能更好的实现流量引入和营销变现。

2020年,受疫情影响,供应链成本上升、线下实体经营受挫,不少个体商家都通过“线下转线下”的方式实现了华丽转身。

在京东嗨9直播日,盛力数码X beats旗舰店从开播前预热到直播间互动及产品的组合等充分调动店铺私域流量,便于粉丝互相“串场”;活动期间,成交人数增长110%,成交金额增长155%,直播转化率增长100%。凭借对行业营销动向的敏感度,盛力数码X beats旗舰店设立了超过50人的直播团队深耕京东直播流量玩法,通过不断深化研究直播方法论,让直播成为了线上店铺的一个稳固获客手段。

此外,京东直播也给受疫情影响的线下电脑数码商家带来的新的契机,不少商家通过京东线上直播获得了店铺流量,实现了销售变现。在京东618期间,京东还将带动300多家线下店参与到线上直播之中,针对618营销节点及主推品牌产品进行针对性内容策划,以站内核心平台做原点、站外渠道加强引流,并以丰富的优惠打造多节点线上直播矩阵。

近年来,直播卖货呈现出极强的爆发性,由电商直播催生的千亿级新市场已经初具雏形。而京东电脑数码直播基地的诞生,无疑为3C垂直领域打开了新的风口。在即将到来的京东618年中购物节中,京东与各大品牌厂商又将给消费者带来哪些劲爆的产品与价格,相信再有几天就要揭晓谜底。