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智能音箱TOP3市场份额达到93.7%,2020年行业在稳定

时间:2020-06-22 06:52

经过一轮洗牌,智能音箱行业品牌格局相对稳定,企业在提升产品功能、拓展营销手段等方面不断下功夫,逐渐成熟的市场让智能音箱的生态竞争加剧。在这样的大形势下,将全面考验企业资源整合能力。而作为智能家居的重要入口,在二线品牌仍在搅局的当下,智能音箱未来发展仍然存在很大变数。

一方面,从2015年开始,中国智能音箱市场经历了低谷期,经历了密集布局阶段,经历了补贴大战淘汰期,如今市场竞争格局逐渐明朗,形成以阿里巴巴、百度、小米为三强的鼎立之势。

根据《2020年中国智能音箱一季度行业发展总结》报告显示,2020年一季度中国智能音箱市场TOP3品牌市场集中度进一步加深,达到93.7%。

另一方面智能音箱功能不断丰富,新形态、新应用场景不断涌现,营销策略也向多元化趋势发展。

产品功能上,全双工免唤醒、无线充电、一碰传音、智能投屏、自定义唤醒词、人脸识别等已经成为主流功能。

2020年“带屏”依然是产品迭代的重要方向,屏幕呈现明显的大尺寸化趋势、价格进一步下探。3月24日,小米发布Redmi小爱触屏音箱8英寸版,定价349元,将8英寸带屏AI音箱带入300元时代;4月28日,阿里发布天猫精灵CC10,10英寸屏幕尺寸成为一大亮点。

而带屏音箱新形态的出现,突破了原有语音交互功能和内容展示的局限,赋予了智能音箱各种新的可能。首先除了语音控制外,屏幕的设计能衍生更多的互动玩法,目前眼神唤醒、手势控制等新型交互方式在智能音箱上都得到不同程度的应用。此前小度在家智能屏X8实现了远场语音交互、人脸识别、手势控制、眼神唤醒等技能升级,Redmi小爱触屏音箱、天猫精灵 CC10也同样支持手势控制。其次,语音+视频交互能扩展出更多的应用场景,承载更多服务和内容。依托屏幕的可视化,目前智能音箱服务已经向泛娱乐内容、知识学习、资讯获取、百科问答等多维度渗透,借此各家也在加速布局细分领域赛道。如天猫精灵CC10推出“大课堂名师教”、“大影院随心看”等功能;小度在2020年5月7日推出小度教育智能屏,切入教育细分赛道。

此外,智能音箱深入到更多生活场景,例如天猫精灵面向卧室、汽车场景推出天猫精灵QUEEN智能美妆镜、天猫精灵高德版智能车盒等,为智能音箱应用场景带来更为广阔的想象空间。

除了功能、形态、应用场景的创新,厂商还不断推出节目赞助、直播带货、IP定制等多样化的营销策略。例如2020年5月,小度在家智能屏X8、小度智能音箱2红外版入驻《向往的生活》第四季节目,并且小度成为了《奔跑吧》第四季和《极限挑战》第六季的首席冠名,通过植入综艺节目不断提升产品认知度,并与三大运营商签署战略合作,借力线下渠道快速上量。天猫精灵2020年打造的线上音乐节、联合中国联通推出千店直播好礼节、为天猫电器优品店开通线上直播云店等,利用直播带货模式带动产品线上销量。2020年推出天猫精灵朱正廷IN糖联名款,通过与知名品牌、明星等IP达成合作,扩大产品市场知名度以及用户群体覆盖面。

伴随市场的成熟和产品功能的完善,2020年智能音箱产品也进入到决定下半场胜负的生态领域和用户入口的较量。

以阿里巴巴为例,2020年以来陆续披露整体AIoT策略,并将智能音箱产品作为AIoT生态体系中的重要一环。在企业战略层面,2020年1月,阿里巴巴宣布将人工智能实验室天猫精灵业务升级为独立事业部,阿里云智能IoT事业部与天猫精灵事业部共同由阿里巴巴副总裁库伟负责。4月17日,阿里巴巴再次宣布正式整合阿里云IoT和天猫精灵,并推出“精灵伙伴计划”,上线“精灵智能开放平台”,提供“AI开放”和“IoT接入”两个入口,天猫精灵业务IoT领域战略规划逐渐清晰。并且目前天猫精灵已经深入到产品研发环节,与家电品牌共同打造智能新品,在4月8日与智能厨电领域华帝在照明、冰箱、扫地机、按摩椅等不同品类的研发上达成战略合作。

而也正基于智能音箱承载科技巨头争夺智能家居入口的野心,除了三家智能音箱的“寡头”以外,华为、京东等二线品牌也仍在暗暗发力。2020年华为推出了旗下最新的AI智能音箱,将智能设备的联动作为主打功能。京东在3月5日将原京东云、京东人工智能、京东物联三个品牌统一升级为“京东智联云”品牌,4月21日,京东智联云发布首款智能音箱“鱼座智能屏i8 Pro”。

在阿里、百度和小米牢牢掌控国内智能音箱市场局面下,其他厂商欲分一杯羹面临极大的考验。但智能音箱的决胜之局在于生态的构建,目前以智能音箱为中心,围绕解决方案和新应用搭建的生态系统合作多数处于松耦合状态,一些成长性和潜力品牌未来上升空间依然存在,也留给华为、京东等互联网巨头弯道超车的机会。

不过,这也意味着智能音箱行业是一场综合实力的较量,或许只能是巨头间的游戏,中小品牌或将逐渐退出竞争的舞台。

另外,在2020年上半年智能音箱行业几乎没有新的入局者、产品迭代步伐有放缓趋势。疫情影响之外,也反映出在激烈竞争和洗牌的背景下,行业呈现回归理性的态势,新一轮竞争战蓄势待发。

不论是智能音箱市场乃至整个智能家居市场,都还需要继续长期探索和升级,巨头之间切入家庭场景的较量刚刚开始,2020年行业竞争方式与市场变革方向值得期待!